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爆款集字抽卡活动到底该怎么玩?7招轻松搞定! - 活动策划 - 红星成都活动公司

时间:2020-03-26 11:19:50

过年期间大火的给集字抽奖活动,前阵子我也给朋友推荐了,也取得了不错的营销效果。所以今天打算针对集字抽奖,做一个详细的活动介绍。帮助大家更好的理清集字抽奖,玩法以及注意事项。

活动形式
用户只要在规定的时间内,邀请好友关注帮忙集字,收集够字数即可获得奖品。
活动选题
最常用的就是红包集字活动,结合品牌曝光一起做,例如集齐文字可以结合热点武汉加油等等。或者是做品牌slogan集字活动,用户需要集齐中间缺失的文字。还可以以即将到来节日节点的为主题,适合任何时间。
奖品投入
需要首先预估整场活动的参与人数,并根据奖品情况设定用户中奖概率,例如整场活动预计有1000人报名参加活动。设定用户中奖概率为30%,那么最终有300人收集满字数,因此需要提供300份奖品给中奖用户。
而整个奖品的投入也跟中奖率有关联,如果中奖率设置的比较低,那么可以单个奖品设定的价值高,但如果中奖概率越大则表明参与用户越容易获得奖品,因此单个奖品价值可以设置的低一些。
成本核算
基于集字抽奖的活动火热程度,建议奖品单价在30-50元左右,中奖概率设定为5%。预计活动参与人数为2000人,则奖品数量为2000×5%=100份,奖品总价值3000-5000元。当然也可以根据自己的需要,适当提升活动中奖率,至于如果奖品有金主爸爸赞助的话,那么就可以无限制放开玩。
活动吸粉效果评估
这里我们假定开启了关注公众号功能,也就是用户想集字助力。则需要先关注公众号,包括邀请好友助力的话,好友也需要同步关注公众号。
假设最后有2000人参加活动,设定的中奖率为5%,则获奖人数为100人。每一位参与者想获得奖品,需要拉取10-20个好友关注,鉴于会有很多参与者邀请好友关注。但是最终未能成功集满字数,因此活动带来的实际粉丝增量会远远大于20000人。
活动流程
通过人人秀的集字插件功能先搭建营销活动,并设置活动参数。例如设置集齐“一站式互动营销服务”,九个字才能领取奖品,每人初始有3次集字机会,每次收集到的字为系统随机发出。可设置邀请一名好友助力即可增加一次集字机会,但并不在前台页面展示相关文字。
设定奖品及奖品数量,并设置活动开始结束时间。
准备活动活动的图文页面及分享页面,这里可以在推文里面鼓励用户助力,吸引好友帮忙集字并参加活动。
当活动做好之后需要先进行内部测试,让3-5名员工填写个人信息参加活动开始集字,查看3次集字机会用完之后可收集几个字,随后转发链接给其他同事好友。邀请好友助力后查看集字机会是否对应增加。
当员工在前端活动参与完毕后,在后台查看活动参与者信息是否无误统计,查看手机端活动排名与后台数据是否一致。
通过公众号推送相关活动信息,鉴于集字游戏的性质,图文尽量富于趣味性,避免过多的营销词汇,主要以“好玩”的主题吸引用户参加,图文要简洁清晰的讲明活动流程及游戏规则。
活动分析
集字游戏操作简单,趣味性很很强,而且正值各大品牌的集卡活动传播,因此这个游戏很容易被大家接受并传播出去,活动投入成本也相对很低。


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