做了一年的Freelancer，我都思考了些什么 - 红星

首先，我很开心这个做了一年的号，竟然超了我的预期，这一年来我写过很多不同的风格，有关于职场、有关于心理、也有关于个人情感，因为从未想过它的最后导向，所以很庆幸的认识你们，也感谢你们接受我在这个号里随意的“乱炸”。

成都的3月已经开始气温回升，这周开始就要步入20几度，也许正如钟爷爷所说，我们距离摘掉口罩的日子也许不远了。

好了，言归正传，介于上周我在朋友圈发了一条推送消息，很多朋友在下面点赞想要我写点关于品牌的故事，本想着再申请个公众号，不过想想作罢，既然已经写了一年乱七八糟，那就姑且还在这号里写吧。我会划分出一个新的板块，每周抽个时间来讲讲那些品牌的事情。一方面继续我的造梦故事系列，一方面品牌这块大家可以一起交流，互相分享学点东西，如果我哪里有写的不足的，欢迎留下你们宝贵的留言，在此，我也希望认识更多杰出优秀的你们，亦或者你们有更好的理解，欢迎加我微信，我们互相学习交流，一起成长。

在舒适圈待久了，脑袋会混沌，身体也开始变得麻木。出身于知名乙方公司，职场的几年算不上洋洋得意，却也顺风顺水，至少在找工作上，从未让我犯过愁，我在找工作时，可以很快的从一家离开，进入另一家新的企业，并很快适应，即使每次工作的内容都不同，也算得心应手。去年我辞职离开了互联网甲方爸爸的大腿，打算回炉重造，认认真真的做了一年的Freelancer，在这一年里，因为没有固定收入，所以很自然的会有一种不安全感，这种警惕让我每天都在焦虑中度过，时不时的会打开支付宝，查一下自己的账户余额，就算这点钱还足够让我维持很久一段生计，却也变成了一种习惯。

这一年来有很多烦心事，忧心兜里的钱包，却也和自己相处的愉快，从畏惧寂寞，到享受孤独。我可以和自我沟通，真真切切的去感受自我内心的真实想法，每个夜晚是我最大的产出，有时候兴奋起来，可以一个人忙乎一夜，不知疲惫的津津乐道。

离开舒适区给了我一记警钟，这种无处安放的心情，让我每天都处在水深火热中，时间一下子多了起来，思考的东西也越来越多。每天的焦虑，使我不能停歇思考，需要一直补充营养，开始尝试各种新奇的事物，很荣幸的，在这一年里，我结交了很多新的朋友，曾经从不会照顾自己的身体，开始注重起饮食跟运动，同时我开始变得愈加的敏感与感性。

对于一个做创意，每天需要用大量的文字与人打交道的我来说，敏感来的何其有幸，敏感对于一个文字工作者来说应该算是最须必备的一项技能。我们每天需要写大量的文字，利用文字和人的灵魂去建立沟通，建立情感连接，挖掘共情。让身体器官保持敏锐，以便时常洞察人心，除了每天要修炼文字之外，最需要坚持做的是自我保养。

客户方的满意是结果，但对于我来说，在跟自己较真儿这件事上，好像从未输过。这一年我开始改变自己的工作方式，原本的我，只会提一个Idea并较真儿坚持到最后，直到客户买单，到因为客户的一次不满意，而较真儿的提供2-4个不同的调性，以方便于我的客户方来选择。记得有一次，我的客户需要一个运动主题的文案，在座位上待久了，实在想不出最好的结果，于是便跑去健身房，任由任何人给我发信息，都不予理会，一个在跑步机上边跑边去感受自己的身体反应，感受那每一滴汗液流淌，感受自己每一次呼吸，就这样在健身房将最真实的感受记录下来，梳理完结构，便急匆匆的跑回家，待汗液未消止，一气呵成，写出3个不同调性，然后在这一天的最终点，发出邮件，等待客户的回复。

于是有了“将动力燃作勇气，做最闪光的自己“。

后来我写了一个音乐主题的文案，还记得那天，我心情不是很好，跟朋友吵了一架，又被催着出结果。本想着拖着，待情绪平复后再写，可当我戴上耳机听着音乐时，灵感一触即发，于是就这样，一稿搞定。

于是有了那些”在你的生命里，一定会有一种旋律，打动过你，甚至改变过你“、“那些陪伴着你的音乐，也会因你而赋含意义“。

在甲方市场时，说实话，那阵子我甚至开始不清楚自己写的东西，什么是好，什么是不好，有些东西，自己都认为不好，就很难有灵感。那阵子好像不管在做什么，都会与自己的价值观有所抗衡。而跑出舒适区，在过去的这一年里，我的感知神经开始复苏，让我重新找回了创作的冲动，而这种热爱开始与钱无关，它成为了我每天一睁开眼就要去做的事情。

这世界太无趣，人们太匆忙。而面对名利物欲，能够顺着自己内心做事的人越来越少，而你每一个人生片段都是真实选择，兼顾理想与现实……为了能让自己吃饱饭，我开始增加自己的爱好。

增加在厨房烧菜的时间。

增加运动的时间及多样化（在甲方的一年，让我胖了15斤，但我用了3个月让自己恢复到曾经）。

学习设计剪辑和心理学，认真写每一篇推文。

发现生活中的小确幸。

多些时间陪猫儿子。

我开始接触不同的人，去与他们交流，虽然我依旧不合群，却也认识了一些喜欢我的人，所以感谢你们一直耐着性子面对我这朵奇葩。

生活需要源源不断的动力，我开始变得足够猎奇，除却每天读书、刷剧、好好吃饭的时间，还有着大把去思考去培养自己兴趣的时间，好似生活一下子从枯燥的两点一线，变得丰富起来。

再说到工作，我从开始的来者不拒，到跟钱过不去。当客户有合作意向时，我们彼此需先建立精神上的默契，然后才是进一步的合作，我也会帮着他们争取拿下案子。而那些没聊几句，就开始吹牛逼，以为自己能给上几个钱的客户，我几乎回复的大多都是打击他们的言辞，更甚还有一些客户，仗着自己给着几个臭钱，没有预算还要吵着要做出能够吊炸天的创意的客户，我更是内心MMB，再见，不送。我想与之合作的客户及乙方需求方，一定是我所欣赏的，大家站在同频思考的，我相信，我们是有共同信念，能够达成共识一拍即合的。

再来说说做品牌策划，文案这件事。这社会，我们追捧10W+、热衷段子、效仿刷屏短视频，期待着某一天我们成为网红、成为KOL。但在这里，我想请你做一件事，如果打开关注的内容，分析最近的条推送是否同质化，如果是，那么就可以取消关注了。

为什么？因为它在消费你们。

文化的传播并不是深度加工的独立思考，而是这一个平台背后的读者群，这也注定随着粉丝好评度增加，关注的人增加，创作团队在不知不觉中就会迎合市场。

哲学上讲量变引起质变，《卖油翁》中有言：无他，唯手熟尔。在文案推广中有这样的地位，没有孜孜不倦的积累，所有的创意更多是空中楼阁，都不会跃然纸上。

我不知道“段子手”这个词毁掉了多少文案，但我相信一个好文案是写不出好段子，更不是带着华丽的词藻，炫卖文化。一句好文案一定是带着背后的洞察，那些没有华丽辞藻普通到不能再普通的句子，偏偏都会给我不同的启发与悸动，就好像白开水，无色无味，偏偏万千饮品之中它最解渴。没有鸡汤文中通过一个个故事的铺垫喝到碗底才见真章，没有站在高点一览众山小一般高高在上的去说教。

这就像我们都知道杜蕾斯的文案牛逼，甚至有了“杜蕾斯三万的文案”话题，那时候身边人总会说，我们效仿整一个。杜蕾斯的文案为什么好，它的每句文案将性剖离了黄色，硬生生的升华了一个高度，背后的洞察，雅而不俗，甜而不腻。不带任何和谐敏感词汇，既满足了大家对于性的窥探欲望，又不让人感觉趣味低下，而这背后，无不是老金与一个团队日夜不停烧脑，深耕细作的一亩三分地。

杜蕾斯：
2017辞旧迎新

背景：鸡年大年初一，辞旧迎新。

杜蕾斯博文：
如何确认对方喜欢你？

背景：2月7日

杜蕾斯博文：
#妇女节# 因为你，
让我一直爱在其中。

背景：妇女节

杜蕾斯博文：
这两道题你能得满分，
就知道为什么朋友们会喊你车神了～

背景：无聊到必须要做题打发时间

杜蕾斯博文：
如何准确翻译“我爱你”？

背景：5月24日

杜蕾斯博文：
挤在人群里，不如挤在被窝里。

背景：国庆第二日

杜蕾斯博文：
有冲动带来的结果，都是相似的。

背景：双十一购物节前几个小时

当然除了环时的老金做的杜蕾斯，我也喜欢胜加和有门接手后的杜蕾斯，不再追热点的杜蕾斯开始上升到品牌思考。

杜蕾斯诞生九十周年，胜加从这些年的历史长河里，找到了几个具有代表性的爱情故事：种族的界限、年龄的距离、世俗的眼光，甚至生死的考验。

“再向前一步”，简单，有力，给人以勇气。

而在去年11月25日，在联合国确定的第20个“国际反家庭暴力日”里，仿妆博主宇芽自爆被家暴，接连发布长图文、视频自诉前男友长达半年的施虐行为。

当晚，家暴话题引发全网讨论，也引发了更多关于“家庭关系”的思考。一向走在热点第一线的杜蕾斯，火速发布系列海报，加入“反家暴”阵营，传递出满满的正能量。

杜蕾斯作为知名品牌，这条热点某种程度上反倒是在践行一种社会责任，它能够让更多的人看见，也同时能让伤者被人们看见。

好的文案背后，无不都是背后深刻的洞察，在阅读的同时带给人思考。

我关注的大号大多很小众，偏文艺，像何先生、花大钱、冯唐、老金扯谈...他们带给我更多是对生活的思考。我讨厌那些自吹自擂，蹭热点，贩卖文学，过度添色标签的个人主义，他们我是不会去看的。最近疫情期间，因为出不去门，我多了整理自己，审视自己的时间，因为一次疫情，一堆人一堆大号开始贩卖情绪，正因为如此，前阵子自己被搞得一度有些压抑。于是我删掉了近500个好友，取关了近100个公众号，整个微信好似恢复到了往日的和谐。

不知道何时起，我们开始注重个人标签，什么梳理好自己微信形象，就是一个名片，我不记得这是何时哪个大号推的理论了，于是大家都在微信中改变，不再发日常生活，将自己包装，每天除了工作和做过的项目，好似他的生活“一贫如洗”。但别忘了，我们都是这凡间再普通不过的人，微信是什么，一个简单的社交工具，别把它想的太复杂，相信我，稀罕你的会一直稀罕你，讨厌你的，就算你包装的再牛逼，一样嗤之以鼻。

你喜欢什么，就该放肆去做什么。就好像从工作到现在，每每我听到身边人说道，你该坚持策划，坚持在一个领域深耕。但排去第一份工作，后面的所有的工作都是率性而做，从公关到媒体到甲方互联网，再回到乙方，从来没有逆着自己的性子做过什么，喜欢了就坚持，不爱了就离开。当然期间自己因为喜欢美食，还做了一个小龙虾品牌，虽没发家，但至少那个夏天，一群人吃海鲜没愁过。有我微信的朋友都知道我很“任性“，但也正因我的任性，让我收获了一些与我有思想交流的朋友。得之我幸，失之不幸，我只能抱歉。

这世界越急，我们愈是需要静下心，相信我，耐心点，先别急着做出什么爆款，先花点时间去强健自己的五感，把你自己该像个正常人一样去过的生活过好，不久之日，你会做的更好。

就在大家都在追捧快的同时，我却在老金那里读到了不同，最后分享给大家。

每个人都希望牛逼，但我们也不过是这小小星球上最小不过的一粒尘埃罢了～

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