「内外」用神仙文案，将内衣的美化作散文诗 - 成都广告公司

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品牌文案及图片来源：NEIWAI官方微博

现代人何其幸运，可以公开地、愉悦地选购及讨论内衣：我们幻想它极其舒适，贴合身体上每一寸肌肤；也期望它极其绚丽，展现甚至更好地演绎身体之美。

内衣是私人的：它了解身体最隐蔽的部分，象征着触碰与亲密，代表着与家有关的一切舒适与放松。

内衣也是社会的：橱窗里标致身材上穿戴着的玫瑰红，定义了女孩心中的美，也定义了男孩眼里的性感。因为有了内衣，生活多了一丝情调，也多了一层迷幻空间。

认识「内外」这个品牌，源于 2019 年发行的一则题为《我是舞者，也是我自己》的短记录片，由芭蕾舞蹈家谭元元出演，青年新锐导演麦子掌镜。芭蕾、影像、音乐、独白等元素在片中和谐交织，用极富艺术感染力的表现手法将品牌形象传递到观众眼前。

我是舞者，也是我自己

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「内外」无疑是极其追求美的。如果用某种人格来形容，它符合了人们心中对文艺女青年的全部想象：浪漫、诗意、敏感、迷人。仿佛眼目所及的任何颜色，都能成为她的创作元素，幻化成内衣上的星空点点；又仿佛大自然中所有美好的材质，都能被她用针线缝进那最贴身的衣物里。

「内外」不只追求感性上的美与舒适体验，她还在试图理解和阐释内衣与人的关系，正如品牌的自我宣言：

在人与衣物之间创造默契而有温度的情感连结，探索并了解内在自我与外部世界。

 我的「内外」，你都了解——是告白，亦是宣言。

From NEWWAI 公众号

为达成人与衣物之关系的不断探索，品牌也在通过文字努力表达自身，告诉大家每一件产品背后的故事，呈现新款材质传递的情感细节，描绘一味新香渴望达成的关系。与其说「内外」是一位高产的文案，不如说她是一位高产的诗人或哲学家：字里行间永远藏着思考，而这种思考又与产品紧紧相连。

本文精选了最近一年来品牌在官方微博发布的系列文案，并按照内容类别将其分为内衣、服饰、周边产品、材质、日常穿搭及配色哲学等五章。下面，就一起来欣赏这些美丽又富含哲思的文字。

Chapter 1 内衣篇

内衣是物，有功能属性；内衣也是艺术品，追求美感与自我表达。看「内外」如何用充满想象力的文字，去平衡美感与功能，将内衣描述成那位最懂你的好朋友，在彼此之间建立亲密。让你想要去触碰它，并唤醒心中的购买欲望。

【零敏系列】

1

试着用眼睛呼吸，春与夏的气息接近烟蓝果绿；手指有观察天赋，所见都是纹理间起伏的爱与诚。

2

如果将内衣人格化，零敏「内外有别」款，大概是摩羯座或巨蟹座附体。「外」光洁无痕——看似理性或冷漠，「内」零敏面料舒适亲肤——内心其实颇多触动，温暖体贴。

3

人不如故，衣物也像旧相识，
新染一抹秋色来见你。
浓情的紫酿入热暖的红，
蓝如同久违回忆般深远，
这是一刻秋日晚霞的凝望。

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【Self-silk系列】

1

#Self-silk系列# 提花丝绵真丝款 —— 一种终将降临的自我意识。
温润如玉的真丝内里，轻柔贴合肌肤；提花丝绵表面，简约暗条纹，增加层次美感。

2

开始尝试真丝，
当你关注自己，
照顾细微情绪。

迷恋真丝，
是一种终将降临的自我意识。

Self-Silk 系列 真丝三角杯，
轻薄无胸垫，侧收集中；
针织真丝，柔软贴合肌肤，
梭织真丝，内里辅助提托。
对自己用心，请给双份细腻。

【Nude Comfort 系列】

不直白、不言尽、不定义，以身体的界限不清晰。以弧度、镂空、透感，勾勒身体自然之美。
功能即美感，反之亦然。 

【Embroidery 刺绣系列】

古风当道的夏天，
偶尔也想更婉转。

NEIWAI内外 Embroidery 刺绣系列，
外层进口轻盈网纱，
内层高弹纸感雪纺，
中间刺绣隐约可见。

镂空褶皱间，
是不矫饰的精致。

柔滑内圈低摩擦，
仿金属扣防过敏，
擅长用心，更擅长含蓄。

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【Elegance 柔丝系列】

将纤细抽离，丝丝分明的织带，
如何勾勒出欲言又止的朦胧；
将柔和内化，蕴含桑蚕丝的轻软，
不动声色与肌肤摩挲缠绵。
别致廓形，包覆度更好，
胸垫薄软，优雅不臃肿。

【NEIWAI ACTIVE 谭元元联名芭蕾运动系列】

1

运动，并非一场蛮力角逐，也并非只关喘息与热汗。将力量与柔软相融合，轻盈起落，优雅自在。
轻盈立体抽褶，纤细肩带分割，可拆卸胸垫设计，舒适承托。意大利进口专业运动面料，细腻柔滑速干。

2

前后 V 字剪裁，修饰肩颈，简约线条感。
绸缎般质感光泽，微褶缀饰，优雅复古风格。
表面滑爽触感，内里亲肤贴合。

运动，不止于力量的释放
有关心跳的律动美感，也有关身体的优雅舒展

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3

延展，扭转，折叠。
垂荡，摆动，贴合。

廓形剪裁与恰如其分的量感，融入动作收放与体式停留，柔软与利落共存。
或松开或留白最易闷汗的腋下、肩胛骨，优化身体感受。

妥帖收紧腰间下摆与袖口，在俯身、倒立等大动作时，避免上滑不便。
即使在容易产生尴尬与不便的场景，也有无矫饰的美感，定格成为另一种「突然美丽」的瞬间。

【法式三角杯内衣】

恬静并非了无生趣，流动的美才不会停息。

意大利进口面料，特殊织造与压褶工艺，
呈现错落交叠、清透灵动的层次感。

一片式连体杯，承托微聚拢，
两边内置胶骨，协助侧收；

呼应整体的细节设计，
更加精致考究。

法式三角杯与复古半杯，
可以浪漫，也可以文艺。

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 【无缝轻透低腰内裤】

丝袜奶茶般柔滑，
柔软、轻盈带有弹性，内里无缝，
第二层肌肤般的贴身舒适感。
虚与实，深与浅，
朦胧微透，别致层次美感。

【复古拼接真丝文胸】

抛出身体的光，纯粹且丰富。复古拼接真丝文胸，两种针法诠释桑蚕丝，肌理细腻、光泽盈润；
舒适承托侧收，呈现优美身体曲线；质感配色，纤柔镶边，细节亦精致。

【SHADES OF RED / SHADES OF YOU】

SHADES，是为「红」延伸出不同肤色需要的冷暖调。浆果与酒的紫，橙与柿子的橘，
在恰如其分的维度上成为红。脸颊与嘴唇的红，赋予质地，覆于身体，柑橘明快而勃艮第浓郁。

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Chapter 2 服饰篇

穿衣，可以是为了保暖，也可以是为了展现自我，告诉外界自己是谁。看「内外」如何用文字，阐释它对服饰的独特理解。哪怕是一条小小的吊带裙，也可以开启与人生有关的哲思联想。

1

试想裙摆翩然交错而过，柔中带力颇为洒脱。
#丝绒旧梦#，深情收拢在一刻的雀跃里，雀跃弥散于此刻的光晕中。
这如丝闪烁，绒般朦胧的光晕中。

2

春日，微风裹挟暖意 。
一丝午后的慵懒，手中的书，四溢香气的茶。
无拘无束，随性自由，是一件宽松的早春开衫

3

夏天可以有多舒服？
想象得到的舒服，一条吊带裙会告诉你。

液氨处理 100% 棉，爽滑透气不闷汗；
宽松剪裁+可调肩带，无拘束自在放飞。
灰绿肤橘，冷暖都衬肤质气色；
裙褶剪裁暗含巧思，轻松搭配即可外穿。

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4

Boundless 家居便服系列

Less Is More.
线条 、分割、扭转 、抽褶，
简约的轮廓上，缀一笔，恰如其分。

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5

提前打点一分暖意，准备步入初秋。

饱满空气层，留住自身体温，
轻软柔暖，恰适秋日微凉；

流线修饰高腰设计，可放置暖宝宝，
贴心呵护腰腹，应对寒冷天气。

九分裤长，更易搭配袜子鞋靴。

空气感保暖高腰打底九分裤，
正在预售中。

6

优雅不沉闷的针织睡裙

它让睡眠保持单纯，
去除硬件辅料，安心躺卧；
它让梦境始终舒适，
超细莫代尔与优质氨纶，顺滑软糯；
宽松轻盈，包容大多数身材。
艺术感领线，小开衩别致优雅。

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7

羊毛打底，这件「恰好」

轻盈「恰好」，捧在手上几乎感觉不到它的重量。微微的蓬松感，穿在身上便能体会的温柔暖意。
薄透「恰好」，绵羊毛经过神奇水溶工艺处理，朦胧微透。内搭内衣或吊带，虚实对半，优雅层次美。

8

/ In Bed 丝柔纺长袖连衣裙 /

它的体感——穿了像没穿
如相处得当的情侣关系，给与无负担的呵护。
精细的丝柔纺工艺，让它堪比羊绒，蓬松软糯，舒暖透气。

它的设计——简约不简单
稍高浅圆领，点缀小排扣，保暖也易穿脱。
宽松 A 字版型，侧开叉设计，自在适意，又优雅得体。

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9

看似薄透的一层，轻盈蓬松。
但冬日凌冽的风，从绵软的针织肌理中流过，
变得柔和，也带有温度，
仿佛在空气中洒上了阳光的味道。

隐隐约约，透出下层的内衣或打底，
优雅、随性，带着些许小性感。

10

这件背心或许也会舞蹈。

你静时，它松紧有致，两侧轻轻坠着，仿佛自在舒展。
你动时，它因垂坠，跟着你的脚步也旋转流动，优雅生动不息。

11

轻盈莫代尔高领打底上衣

轻软回弹不易起球，肩部清爽线条感，
柔暖不勒的高领，冬日搭配很友好；
基础黑白或温柔的薰衣肥皂色，
可以轻松无虑，也有浪漫情绪；
随气温变换，单穿或打底皆宜，
从微凉到风雪，可以一直陪你。

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Chapter 3 周边产品

「内外」不断在扩充其产品线，推出了不少温馨有爱的周边居家用品，包括香氛、护手霜、眼罩等等。如何将品牌哲学透过文字镶刻进其中，实现全产品线在内容感上的和谐统一？以下文字，能够将每一股新香都演绎得很「内外」。

【全新香氛系列】

1

气味是如此微妙的存在形式。它是个人的、私密的、情绪化的，难于形容，而似乎更易于感受。但凡片刻共情，就成为一种情感连结——与空间，与他人，与自己，都藉由气味而处于同一条生命线上。 

2

Floating Breath 息游  香根草香型

呼吸虽是本能，但也难免笨拙得跟不上你，或悄悄恨你不争气。最难得是你刚好驯服了它，它也不打算反抗，你们之间平等和气，彼此谦逊，互相需要。而这支气味，就是你驯服它时用到的无声无形无色的柔软手段。

3

Daycation 白日宣游 柑橘香型

漫长旅途行进到后半段，人们总爱用橘、橙、柚制造清醒放松的氛围，气味裹着若有似无的汁水拂面来，眩晕疲乏渐变为悠扬自在。
即使旅程结束，只要这轻松惬意的气息不散，身体与意识就自然陷入那与假日有关的心境之中。
它若有既定开场白，不外乎：「但愿你的旅途漫长。」

4

Streetation 人海再一瞥 花香型

我猜你无法顺利描述出白兰花的气味。但如果提醒你，在地铁口、车站边、街角路口的小摊位上，售卖的一串串小白花——它的气味，或许就逐渐显出轮廓了。那是人海中引你再一瞥的气味：混沌中它带着清澈水汽，喧嚷中它悠然漂浮极安静，眩目的复杂中它简单得出奇。

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【男女条绒拖鞋】

穿上它，踏入一次舒适冥想：
温暖，如踩在松软沙滩，
隐约间传来篝火余温，
安心，像听见远处岸边，
伴着海浪的一支舒缓提琴曲。

 【眼罩及护手霜】

真丝素绉缎眼罩，丝滑软糯，寸寸体贴眼周；香氛护手霜，滋润同时亦用气息抚慰。属于自我的疗愈片刻，闭上眼，漂浮在嗅觉与触觉的轻梦里。

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Chapter 4 材质

如何用文字描述与呈现一种材质，将它的触感与功能真真实实地传递给消费者？看品牌文案如何演绎「暖」、「柔」与「轻」。

1

覆着，叠起，燃动，
#暖的层次# ，对应需要的拥抱方式。

抚触，揉合，陷入，
#柔的质地# ，最终以身体为载体。

呼吸，穿透，浮游，
#轻的重译# ，自在感知体态情绪。

起承转合到秋与冬，比起走进你的眼睛，我们更想贴近你的身体。
#暖柔轻#

2

#LIGHT TRANS##轻的重译#
呼吸，穿透，浮游，轻的重译，自在感知体态情绪。
被重译的轻，是以诗意转译的科技与工艺。
轻是重量的一端。
轻也是因衣物而美好的体态与情绪。
#暖柔轻# 

3

衣物带有温度，连结着情感，相比接触的其他人事物，更懂你也伴你更久。
每一件，每一层，也都有你穿它的理由...

总是不言而喻 —— 拥抱感的「暖」，触及身心，是依赖；
从不用力过猛 —— 不着痕迹的「柔」，贴合肌肤，是恰巧；
融于细枝末节 —— 捧在手心的「轻」，若有似无，是陪伴。

4

蓬松间隙容纳的温度
绒软弧度暗藏的怀抱
填密凛冽可能入侵之处
当 fluffy 成为缓冲介质
寒冷天气 陪你出门
正是柔软替你出征

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5

第1夜 无眠 

亲肤棉与 TENCEL™ 莫代尔，轻盈的触感让意识变得绵软，气息在罗纹肌理间绵延游走。
自然的呼吸声被放大时，脑海中的思考声逐渐被淹没。
去除了多余的硬件辅料，减少摩擦皮肤，让睡眠更安心。
套装的设计概念，单品可随心组合，满足有小小偏好的你。 

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Chapter 5 日常穿搭与配色哲学

除去呈现产品，「内外」也活跃地与消费者互动，传递出自身关于服饰穿搭与配色哲学的理念。原来，美丽可以属于每一种天气，也可以属于每一个季节。

1

骄阳只在正午宣称热力无限，临近黄昏的沙滩，尚未阖眼的世界蒙上淡淡倦意。
低明度下温柔代替张扬，
橘色的明快、绿色的鲜活、
红色的热闹此刻都收敛生息。

让眼睛和精神一起放松，体会能量流动涨落。
玲珑丰盈都合适，一些落日沙滩的色彩，
送给休憩恢复中的你。

2

Near Nakedness

裸，是浅与透之下的柔和白色，也是用不同的裸色去接近你的肤色。
当身体与衣服的界限不清晰，体感是舒适使然，眼见则归于色的调和。

3

空气感的奇妙在于，“看不见却能感受得到”，可以是裙摆摇曳。
一条复古丝绒吊带裙，无言的高级感，亲肤柔软又生动。
耐不住早春的寒冷，叠穿针织开衫、打底、厚外套，是慵懒的法式时髦，及有温度的浪漫。

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结尾

与内衣有关的美，「内外」用神仙文案阐释得淋漓尽致。从再现感性上的视觉与触觉体验，到传递理性上的功能联想，再到阐述内衣与人的亲密关系，它们涵盖了以上方方面面。这些文字，让内衣有了文化层面的深度与重量，也为畅谈与内衣有关的一切体验拓展了空间。

出色的文案为「内外」品牌在消费者心中建构出性格与辨识度，也让品牌内涵可以透过它得到延展。在关注品牌推出的每一款新品时，我们也将继续期待「内外」会用怎样的文本去呈现和演绎它。