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要说最会造节的品牌，肯定非天猫莫属了。
不仅打造了双11、双12，还有各种年货节、女王节、男神节、甚至还有家装节……
天猫总是打着优雅的旗号，让你心甘情愿地买买买。
当然，天猫不光善于造节，文案也写得很6，比如最近这组家装节海报文案就十分有意思。
海报以#你可以喜新又恋旧#为主题，用生活哲学的方式辩证新和旧的关系，讲述家装的必要。
表面是在讲家装，实则是倡导一种年轻的态度和全新的生活方式，同时也贴合了天猫「理想生活」的一贯的主张。
我和我的卧室感情再好
也难逃七年之痒
客厅是家的门面担当
尽情展示最新家当
在旧规则里寻找新突破
在新厨房里做出老味道
如果浴室一成不变
年轻人的灵感将会枯竭
大人们总在重新做选择
小孩子只管天天都快活
先把家装扮成NASA模样
再让你的家居心电感应
前段时间，天猫还发布了另外一组家装文案，以「家的潮能力」为主题制作潮流海报，展示8大潮流空间，告诉你原来家可以整这么潮！
梦游到太空
身临其“静”
房间再小
也是拥有衣帽间的女主角
和喵主子上下分“家”
各得其所
收藏品的意义
就是别藏着
让难得的一日游
变成天天游
关上门
开一场私人演唱会
我们和未来
共处一室
一桌好菜
只需几个按键的工作量
这组海报则以对比的形式展示每个人隐藏的另一面，在外花臂大猛男，回家暖男小公举……每个人的“隐藏面孔”都会在家暴露无遗。
花臂大佬？
猫系暖男已上线
软萌萝莉？
打拳撸铁样样爱！
霸道总裁？
谁还没颗少女心！
职场OL？
回家电玩没在怕！
通过展现不同标签人群在家呈现出的个性差异，来展现家的自由。
爱宅的人都讲原则绝
不轻易跨出家门半步
送货入户
让你宅到底
善变的人最忠于自己
感觉不对想想就退
上门取退
善变没关系
懒癌最真性情
他们做人从不装
预约安装
懒出新高地
这组文案则是找准了三类人群的家装痛点，一语双关讲述他们家装的烦恼。
继而提供解决方案，将家装节的“送货入户、预约安装、上门取退”这三个特色服务，巧妙融入在精美海报中。针对痛点层层击破，打消消费者的家装顾虑。
观察天猫家装节的海报文案，可以看出天猫从「生活观念」「空间场景」「家装痛点」等多个维度，阐述家装的必要。晓之以情，动之以理，十分有劝服力。
好文案都很懂生活和人性，天猫这系列家装节文案，你喜欢吗?
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