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原标题：如果不挖一下，不知道这7大奢侈品牌都建了私立美术馆
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艺术跨界到商业已经是现代营销方式的基本操作，不少作为艺术聚集地的美术馆博物馆也加入了这场潮流。小T认为：如果说品牌到美术馆做推广以展带货是艺术商业的初阶，那么品牌建立自己的美术馆就是最高阶了。细数身边，其实不少跨国大品牌集团都已经建立了自己的美术馆。然而，与国内多数为房地产公司建美术馆不一样（宝龙、苏宁、德基、复星……），国外更多的是奢侈品牌集团：路威酩轩/普拉达/开云/历峰等纷至沓来，而且不建则已一建惊人。
如果说设计让品牌有了灵魂，那么艺术让品牌永远流传。
—— 小T
哪个是最早建立美术馆的奢侈品牌已经无从追溯，但是翻开艺术与时尚篇章的应该是1982年登上了极具影响力的美国杂志《ARTFORUM》封面的ISSEY MIYAKE。至今，意大利占据了奢侈品品牌自建美术馆的半壁江山，今天小T就带大家看看世界上最美的7家奢侈品牌美术馆。
i-d.fondationlouisvuitton.fr/
8 Avenue du Mahatma Gandhi, 75116 Paris
第一家小T肯定要推荐财大气粗的路威酩轩集团下的路易威登的基金会了。2001年，现在坐上全球首富LVMH总裁Bernard Arnault热爱艺术，萌生了出建立艺术中心的想法。于是，他立即前往西班牙毕尔巴鄂，参观了Frank Gehry设计的毕尔巴鄂古根海姆美术馆（相关阅读：如果为一个美术馆去一座城，非毕尔巴鄂不可）。参观结束后，两人一拍即合，携手创建路易威登的基金会项目的想法由此诞生。
2014年，藏身于法国巴黎布洛涅森林公园北部的 Jardind'Acclimatation 游艺园一片树林中的路易威登的基金会正式开放。Frank Gehry用自己擅长的解构风格，在毕尔巴鄂古根海姆美术馆之后，又任性飘逸了一把。
远远望去，美术馆像一朵云朵飘逸天边，又像“一搜”白色帆船飘在港湾。除了专门展出LV的收藏品，还有11间画廊不定期举办的各种展览，以及多学科演出和活动等。
路易威登的基金会的使命是鼓励和促进法国乃至世界范围内的当代艺术创作，聚焦展览过aiweiwei、杨福东等11位中国当代艺术家的作品。2019年，举办了《Jean-Michel Basquiat – Egon Schiele》的世纪联展，引世人竞折腰。（相关阅读：阿布与乌雷，行为艺术届的神仙眷侣 | 精选艺术家12/100）
藏品和活动将延续20和21世纪艺术创意运动的传统以及对艺术家的奖金鼓励。牛皮的是，到2062年，这片土地连带路易威登的基金会的建筑本身，都归还给巴黎市政府。
朋友们肯定也会问，为什么LVMH要建立美术馆？其实，LVMH集团参与和推动艺术与文学事业的发展已逾20年，阿诺特也位列全球最活跃的当代艺术收藏家行列，是艺术品拍卖会上的常客。1999年，LVMH集团曾以7000万英镑的高价收购全球第三大拍卖公司 —— 菲利普斯(Phillips)拍卖行，此后还将法国最大的拍卖行塔桑(L'Etude Tajan)收入囊中。而新进设立的基金会，除了能展出和倒腾老爷子收藏的数不清的艺术品，还会出台相应的对于艺术的资助政策，更可以为巴黎的旅游业创造性地提供更多机会。
毋庸置疑，这里已经成为法国甚至全球当代艺术活动在巴黎的新据点，遗憾的是小T去年巴黎行程匆匆，未能亲自到访欣赏。不过，在成都国贸的路易威登Espace文化艺术空间，解决了朋友们不能出国的困扰，可以解解近渴，小T有幸观看了Richard Prince的开幕展。2018年11月，路易威登还在上海展览中心举办了《飞行 航行 旅行 —— 路易威登》展览。
i-d.fondazioneprada.org
Largo Isarco, 2, 20139 Milano, Italy
LVMH如此，Prada集团当然得迎头赶上。Prada关注艺术也由来已久，1993年普拉达基金会由设计师Miuccia Prada和Patrizio Bertelli创立，普拉达基金会中心目前拥有3处场馆：2011年在科尔纳罗女王宫殿(Ca’ Corner della Regina)成立了威尼斯分馆；2016年在米兰的埃马努埃莱二世拱廊街(Galleria Vittorio Emanuele II)开设米兰 Osservatorio 分馆；2018年改造完成的普拉达基金会中心总部。
今天小T就分享下Prada基金会总部，它位于米兰南部Largo Isarco，是从1910年代的老酒厂改造而成，意在扩大艺术展览展示空间，由大都会建筑事务所OMA设计，雷姆 · 库哈斯 (Rem Koolhaas) 主持，库哈斯不用再多说了。
整个基金会是一个建筑群，在7座翻新建筑（含外墙由金色包裹的 Haunted House）之外增加了3座建筑主体。改造和新建交织，新的和老的，垂直的和水平的，宽的和窄的，白的和黑的，开放的和封闭的，所有这些对立都可以在Prada基金会的建筑中看到。有一丝上海新天地的感觉。
过去的时间里，Fondazione Prada策划力也不是盖的。与时俱进马不停蹄地引入当下最火的艺术展品：Tom Sachs 的《蓝鲸》雕塑，Damien Hirst （相关阅读：英国“最贵”的艺术家Damien Hirst，作品疯狂而自由）的《Lost Love,2000》装置，Thomas Demand 的《被偷走的图像》群展，Pino Pascali于1967年创作的 《一立方米的大地》，以及Eva Hesse于1968年创作的Case II，都摆放在同一建筑的不同展厅中，让人有足够的空间来思考秩序、混乱、人类与自然之间的联系。
还有《布达佩斯大饭店》导演 Wes Anderson 专门为其设计的 Bar Luce 咖啡厅…… 有时间的话，建议朋友们在这里呆上半天，咖啡一来，谁都不爱。
据悉，Jeff Koons、Lucio Fontana 和Carsten Höller等大师设计的家居及相关艺术作品陈列其中。总馆每天10：00~19：00开馆，周二闭馆，门票费用还是比较良心，全票15欧元，18岁以下免费。
去不了意大利也没关系，上海PRADA荣宅也欢迎你。
https://www.boursedecommerce.fr/
Viarmes, 2 ,75001
同样在法国巴黎的 Kering 曾经与LVMH 分庭抗礼多时，不仅在收购Tiffany&Co.品牌上结下梁子，在巴黎圣母院遭遇严重火灾后的捐助也不相上下。在艺术投资领域，当然会不甘示弱。
开云（Kering）创始人、现任董事长兼首席执行官 Franois-Henri Pinault 的父亲 —— Franois Pinault 收购顶级艺术拍卖行佳得士之后，接着宣布将在 2019 年在卢浮宫附近建一所现代艺术博物馆，原计划2020年6月开幕，由于疫情原因，皮诺藏品管(Bourse de Commerce - Pinault Collection)将推迟至2021年开放。
这座博物馆建筑前身是巴黎证券交易所(The Bource de Commerce)，大楼拥有130余年的历史，由巴黎市政府所有，Franois Pinault 为此预付了未来50年，总额为1600万美元的租金。Franois Pinault 携手建筑大师1995年普利兹克奖得主 安藤忠雄 监督改建，预计耗资 1.7亿美元，有Q真好。
老爷子亲自监工
据悉，这是他第三座私人艺术博物馆，此前的两家博物馆Palazzo Grassi（格拉西宫）和 Punta della Dogana（海关大楼博物馆）位于威尼斯，同样由 安藤忠雄 监督改造，有Q真好。
安藤忠雄在圆形的玻璃穹顶下设计了一个直径30米，高9米的圆柱，提供了全新的视角。这座博物馆将全部用于展示当代艺术，肩负着“教育和教学使命”它拥有总计超过3000平方米的展览空间。
巴黎证券交易所博物馆将会展出 Franois Pinault 收藏的，由美国当代著名波普艺术家 Jeff Koons（杰夫·昆斯），美国女摄影师和艺术家 Cindy Sherman （辛迪·舍曼）以及英国艺术家、特纳奖(Turner)得主 Damien Hearst（达米恩·赫斯特）等人创作的 5000余件当代艺术品。
Franois Pinault 如此大手笔投资在美术馆上的举措，也着实让人看到了Kering集团征战艺术领域的野心。
其实，Kering 集团早就将时尚与艺术成功地商业化。在上世纪60年代，旗下品牌 Yves Saint Laurent的设计师就把荷兰艺术家 Piet Mondiran（蒙德里安）的作品融入到了那条传世的半身裙中。
时至今日，旗下品牌GUCCI的创意总监 Alessandro Michele再度让艺术复兴。
去年他策展了巡回世界的《The Artist is Present》展览，上海站落户余德耀美术馆（相关阅读：如果想做一场“复制”的梦，到GUCCI The Artist is Present展来看看），成为媒体们抢鲜报道和明星红人打卡的热点地标。
i-d.guccimuseo.com/cn
Piazza della Signoria, 10, Florence, Italy
作为开云集团下的摇钱树，自然有开设独家品牌艺术博物馆的资本。要知道，2019年GUCCI可是为开云集团带来了 78% 的经常性运营收入。
GUCCI MUSEO坐落的佛罗伦萨古老的della Mercanzia宫殿，可以追溯到1337年，至今仍是佛罗伦萨艺术和精湛工艺的象征。GUCCI眼睛造型是古驰花园的代表性符号，在这座迷幻的花园里，意识和感觉已然模糊难辨。
GUCCI 宫殿从della Signoria广场延伸到San Firenze广场，是由两座古老的大楼组成，根据创意总监 Alessandro Michele 的构想重新设计，包含一间售卖孤品的商店，一间米其林三星主厨Massimo Bottura监理的餐厅，以及多间由时装策展人Maria Luisa Frisa筹划的当代艺术空间。
当代艺术空间(Contemporary Art Space)位于一楼，通过与Pinault基金会的合作，甄选当代艺术家的杰出作品。
位于底层的咖啡馆是最好的会面场所，不仅欢迎来博物馆的参观者，米其林主厨的加盟，也为佛罗伦萨市民和来佛罗伦萨旅游观光者提供了一个有吸引力的新聚集地。
在底层的礼品店将给参观者提供购买独家珍藏品的机会，所有商品都印有GUCCI MUSEO商标。来都来了，你喜欢的话可以花70欧买一个限定的环保帆布袋。整个空间你可以按照自己的意愿参观，既可随意游览，亦可走进展厅，仔细品鉴，感受艺术与美的氛围。
网站：i-d.ferragamo.com/museo/en/usa/
地址：Palazzo Spini Feroni, Firenze
在佛罗伦萨，距离 GUCCI MUSEO仅5分钟路程会看到一座面朝阿诺河左岸的费罗尼·斯皮尼大宅(Palazzo Spini Feroni) 。1289年，这座大宅由财力雄厚的银行家Geri Spini建造，后由Ferragamo家族出资精心修缮，恢复了它最初的美丽容颜。1938年，年轻的意大利制鞋大师 Salvatore Ferragamo先生选择在此开设自己的公司，现在是萨瓦托·菲拉格慕博物馆 (Museo Salvatore Ferragamo) 所在地。
一层，是菲拉格慕(Ferragamo)意大利旗舰店。
博物馆位于旗舰店的地下，博物馆里不仅展示了他家的成长历史，还展出了多位当代艺术家的作品。
门票5欧，有兴趣的朋友到佛罗伦萨的话，届时可以进去打打卡。
https://museeyslparis.com
5 avenue Marceau75116 Paris - France
开云集团下另一个品牌Yves Saint Laurent，也设立了自己的艺术博物馆。一间在法国巴黎，另一间在摩洛哥的马拉喀什。
巴黎这家艺术博物馆 (Musée Yves Saint Laurent Paris)，坐落在巴黎十六区的玛索林荫路5号，这里可以说是设计师Saint Laurent开始，也是他结束的地方。现在是YSL基金会总部的所在地，Saint Laurent 本人曾经在这里住了超过 30 年。要知道，Saint Laurent是突然早逝的Christian Dior钦定的唯一继承人、也是开创高定时装理念的第一人。1961年，Saint Laurent先生在离开Dior后，创建了自己的同名品牌，直到2002年1月65岁的圣罗兰先生在玛索林荫路5号宣布退休。
基金会全面翻新了这个地方，2017年开放，让游客可以更好地接触到 Saint Laurent 本人的设计。进入之后，迎接参观者的第一张面孔就是由美国波普艺术家安迪·沃霍尔绘制的四幅伊夫圣罗兰肖像。
这里还珍藏了YSL伊夫·圣罗兰从1962年至2002年这40年间的得意之作。
据说这件礼服背后写着一句耳熟能详的圣罗兰先生名言：“时尚易逝，风格永存。”(Les modes passent, le style est éternel)
原版的蒙德里安裙。
巴黎伊夫圣罗兰博物馆的姐妹馆在摩洛哥 —— 马拉喀什伊夫圣罗兰博物馆(Musée Yves Saint Laurent Marrakech)2017年秋开幕。这是一个奉献给法国传奇时装设计师的作品。
它收藏着皮埃尔·贝杰—伊夫·圣罗兰基金会(Fondation Pierre Bergé - Yves Saint Laurent)令人印象深刻的收藏中的重要选集，其中包括5000件时装、15000件高级女装配件以及数以万计的草图手稿。
建筑采用了陶土、混凝土和用摩洛哥石料制成的陶土色水磨石，与周边环境融为一体。装饰表面的陶土砖由摩洛哥土制成
为什么会在这里设立分馆？因为“一半海水，一半沙漠”的摩洛哥马拉喀什是伊夫圣罗兰生前最爱的度假地点。2008年，他的骨灰亦长眠于他和皮埃尔·贝杰热在摩洛哥买下的马若雷勒花园(Jardin Majorelle)当中。
“马约尔花园仿佛是我取之不尽的精神源泉，我甚至常常在梦中见到那些独一无二的色彩。”伊夫·圣·洛朗 (Yves Saint-Laurent)。
https://www.museeyslmarrakech.com
http://fondation.cartier.com/#/en/home/
261 boulevard Raspail, Paris
www.museeyslmarrakech.com
作为世界三大奢侈品集团的历峰集团，在艺术造诣上自然不甘示弱。旗下的强势品牌卡地亚基金会1984年由卡地亚总裁阿兰·多米尼克·贝兰(Alain Dominique Perrin)创立。
1994年，卡地亚基金会迁址到法国著名建筑师 Jean Nouvel（让·努维尔）操刀设计的崭新大楼。
之后，卡地亚基金会发展出了一条别开生面的当代艺术策展之路，以开放的姿态拥抱那些鲜少在美术馆中被讨论和呈现的主题。
这座完全透明的建筑可提供1200平米的展览空间，建筑四周有花园环绕。花园由艺术家Lothar Baumgarten设计， 名为Theatrum Botanicum，名称灵感源自中世纪记录僧侣所收集药草和香料的古籍。花园内有超过240种植物和野花，卡地亚基金会会定期清点花园内的生物种类（植物、昆虫、鸟类、蝙蝠等）。
卡地亚当代艺术基金会拥有来自近50个国家的350多位艺术家的超过1500件作品。在这里，你既可以看到森山大道和雷蒙·德巴东(Raymond Depardon)的摄影作品，又可以欣赏到谢里·桑巴(Chéri Samba)和北野武的绘画；既可以观赏大卫·林奇(David Lynch)的电影作品、又可以品鉴马克·纽森(Marc Newson)和亚历山德罗·门迪尼(Alessandro Mendini)的设计，以及罗恩·穆克 (Ron Mueck) 和萨拉·施(Sarah Sze)的雕塑作品。馆藏中的许多作品的诞生得益于卡地亚基金会的委任创作模式，其中不乏许多专为Jean Nouvel 设计的透明展览空间而创作的大体量作品。
2018年，卡地亚基金会还来到了上海，在上海当代艺术博物馆（小T俗称：大烟囱）落脚。
从4月25日至7月29日，有100余件/组艺术品同中国观众见面，相信不少朋友们当年也是亲临现场了。
商场如战场，艺术与商品相辅相成的大趋势下，艺术领地势必成为兵家必争之地。
—— 小T
随着时代的发展，人们品味的提升，时尚与艺术的跨界单品欢迎程度也客观促进了品牌对艺术的投资。还有更多品牌美术馆艺术馆博物馆多不胜枚举：法国东部Granville的迪奥DIOR博物馆、阿玛尼为了迎接品牌40周年庆在米兰开了首家自己品牌的ARMANI博物馆Silos（粮仓）、西班牙格塔里亚镇的巴黎世家博物馆(Balenciaga Museo)、当年Karl Lagerfeld与建筑女侠Zaha Hadid合作的CHANEL流动艺术博物馆、Hermes爱马仕银座店楼顶和上海爱马仕之家四楼的艺廊、上海外滩源Bottega Veneta二层的永久性艺术空间……表面上看，是各大集团和品牌对艺术的热爱和收藏百家争鸣，其实暗地里是为未来的商业版图添砖加瓦。商场如战场，艺术领地已成为兵家必争之地。
对于小T等消费者来说，买不起奢侈品我还看不起10欧一张票的艺术展吗？
最后小T附上一张几大奢侈品牌集团占地图，以飨读者（PPR即现在的开云集团）。
向各大品牌美术馆顶礼致敬！
图片源自ins：#dingart
部分图文源自网络，侵删
本文素材来源：
Pradagroup.com
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