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各位家人好！不知道你们国庆假期看电影没。要说今年国庆档最大赢家，还要数《我和我的家乡》，汇聚中国最会搞笑的一批人鼓捣出来的作品，再加上应景的“家乡”主题，直接拿下国庆档的票房冠军。
顺着“家乡”这个命题，抖音作为《我和我的家乡》的线上宣发搭子，拉着创意代理商WMY成都制作了一版《我和我的家乡在抖音》短片，一口气cue了重庆、天津、青岛、成都、广州、东北6个城市。俗话说，一千个人心中有一千个家乡的样子，一口气拍那么多地儿，能整出咱老家那地道风味嘛？谁说都不准，不如家人们先和小编一道品品这系列家乡小片？被cue到的本地er也可以说说品后感。
作为电影《我和我的家乡》官宣伙伴，抖音为电影中没有被cue到的家乡们补拍了短片，不过这次合作伙伴是搞电影创作的，那咱配置方面自然也是向电影规格看齐，不止拍了6支电影感的短片，还像模像样地整了6张独立的电影海报。
先上视频：
视频文案：
即使世界都听我的
我也听老婆的
「这很重庆」把生活的坎儿
都抖成包袱
「这很天津」大海装不下的心事
用海量装下
「这很青岛」想和你开涮
先拿你开涮
「这很成都」如果生活泡汤了
煲个汤吧
「这很广州」把后背交给对方
才是真正的信任
「这很东北」
凭良心讲啊，家乡啊，爱情啊，这种人类情感母题，就跟做蛋炒饭似的，是最简单的菜也最难做好。一方面这个命题具有普遍意义能发挥的空间很大，但是另一方面这个命题又太大了，大到你无法精准贴合各人心中对家乡的想象，形成情感联动的。所以给六个城市分别制作了短片，也算是抖音比较机灵的一点，既然没办法一口气击中大家的心灵，那么我就逐个击破好了！
逐个击破第一步：把无形的家乡，转换成具体而典型的城市，然后抓住当地居民中的日常生活中的片段来切入。
即使世界都听我的
我也听老婆的
「这很重庆」
重庆篇，就集中表现了一个川渝地区的地域特色：耙耳朵（编者注：一种尊敬老婆的行为）。一个看起来社会阅历丰富的光头大哥，正在苦口婆心地劝诫身旁稚嫩的社会新鲜人：“做大事的男人，可不能听风就是雨哈！”但是一接到老婆的电话，姿态立马软了下来，表示“话是那么说，但是老婆的话是必须要听的。”这种独特的地域人文，在外乡人面前新奇，在本地人面前逗趣。
把生活里的坎儿
都抖成包袱
「这很天津」
在天津篇中，一场倾盆大雨把骑摩托的小哥浇个透，他还在那鼓励自己的小摩托：“稳住，兄弟，只要不熄火，明儿就换95的油。”那挺不住咋整，小哥的意思是，让摩托把自己当船试试（小摩托表示：我可去你的吧）。这种生活想要给你开个“小玩笑”，你就顺着往下笑，顺便捧个哏的天津卫式乐观，只能说应了那句老话：“天津人就是哏儿。”
大海装不下的心事
用海量装下
「这很青岛」
到了青岛篇，哎呀，说起青岛那就是青岛啤酒啦！据说最纯正的青岛啤酒必须是拿塑料袋装，拿吸管嘬，在青岛三、四岁的孩子都知道上街打啤酒了。喝酒姿势都那么爽利了，更不要说性格了，活在大海边上的小孩，那肚量何止能撑船，上一个海边长起来的小孩，目标是星辰大海，你就看着这话寻思，这同样长在大海边上的山东半岛小孩胸襟也不差，在这里主要点名表扬视频里那袋青岛啤酒。
想和你开涮
先拿你开涮
「这很成都」
而到了成都篇中，镜头聚焦在了成都人嘴皮子碎，爱耍贫嘴这一点上。要说成都人嘴碎到了什么程度，之前有过一个讲述成都人家长里短的琐碎日常的电视剧就叫《贫嘴张大民的幸福生活》。你看“贫嘴”已经变成了一个成都人的特有形容词了。
有趣的是，这俩成都人互相开涮的场景，是在吃涮锅的时候，你一言我一语互相争做对方爸爸的同时，手里的筷子也没闲着，一词双关的巧思，说是开涮，无非是老友之间的心照不宣罢了。
如果生活泡汤了
煲个汤吧
「这很广州」
来到广州篇，这支短片的标题也玩了一下谐音梗—“粤雨”（照惯例说一句，建国，这盛世……）。但如果是没带伞的下班时刻，遇到暴雨真的挺糟心的，尤其是想到出门前晾的衣服没人收，那咱打工人的钢铁意志今天就算折这了。不过对于广州仔来说，如果生活泡汤了，那就把那些苦恼和着热汤一口吞下，有当地俗语已经表白了喝汤对于广州人到底有多重要：“宁可食无菜，不可食无汤。”坏天气啊，烦心事啊，通通由一锅热汤来治愈吧！
把后背交给对方
才是真正的信任
「这很东北」
终于来到了东北篇！这次东北可不是花棉袄大饺子味儿了，这次是一股澡堂子味。认真说，东北人在外最不能缺的就是大澡堂子和搓背师傅，没有这俩，那洗澡约等于嘡啷水（夸张手法）。澡堂子就是东北人的星巴克，在这没啥不能谈的，你想，人都赤膊相见了，还有啥不能谈成的呢。所以一个东北人，愿意把自己后背交给你搓，这代表莫大的信任，对你本人的品格和专业水准的肯定。
而且这小片儿还特别逗，用着广告片的长度，比照着电影的规格来创作。这每个故事单元短小的长度，硬是在结尾给自己匀出3、4秒来展示主创阵容和故事主题。
格式大概是这样：
对主演和音乐直白简洁的介绍，咱先不说。那灯光咋是“雾都难得的阳光”，还有特别鸣谢是“重庆大哥的老婆”。你说你都把这小广告片儿规格整那么正式正经了，咋到了结尾的字幕又开始放浪起来。
而且短片里每句字幕底下，居然还给配了拼音？？？
这样正规里又隐约透露出一丝野路子，严肃里又泄露一丝活泼的操作，让片子释放出一种平易近人的接地气氛围。
抖音这次和片方合作，不止做了前期吆喝工作，也有售后服务工作。在电影《我和我的家乡》在自己抖音的账号下，投放了与抖音共创的一系列电影番外。番外或是由导演讲述自己私人的家乡情怀，又或是由原片中的演员，再度演绎剧情短片，丰富了许多电影之外的信息，给观众更多的观看视角，提高观众对电影本身的认知。
而且在内容还是形式上，也符合抖音平台用户群的观看习惯，是一个个独立短小又和电影主题相关的小故事。
当然，抖音方面也是持续输出了经典的电影宣传大套餐：《我和我的家乡》电影主题贴纸、家乡主题创意视频拍摄、百城家乡 7×24 小时直播等玩法，让平台用户能够深度参与“家乡”话题。
《我和我的家乡》贴纸
而且，虽然抖音是主攻线上的小玩家，但是这一次与《我和我的家乡》合作，抖音也在成都核心地区的公交车牌上，投放了站牌广告。
广告画面展示了家乡到站牌的实际公里距离，再辅以当地用户们拍摄的家乡模样，生生是把家乡送到在漂泊异乡的人们身边。
站牌广告画面展示
在今年这种线下宣发难以发力的时刻，抖音已经逐渐从一个电影的线上宣发渠道，逐渐转变为一个深度参与者。
如果说之前，电影要想在抖音上爆红，能做的仅仅是单方面依靠电影名场面cut刷屏，比如《前任3》那样凭借精彩场面，在用户中形成共鸣和传播；要么就是电影的主题曲（推广曲）成为抖音的热门BGM，引发用户自主的UGC内容传播，比如《西虹市首富》的插曲“燃烧我的卡路里”那样。这些操作虽然让电影最终票房表现不错，但你要说最熟悉抖音自身的调调，能配合片方打出一波王炸，还得是抖音本人自己下场才行。
拿这次与《我和我的家乡》合作举例子。抖音亲自上手，先是配合片方拍了一波极具地方特色的短片，把大家心里共同怀揣的一份对家乡的情绪勾引出来，顺便把电影中没有被呈现到的地方做了一个补充。
接下来老练地玩了一波创意UGC，还贴心地制作了一波电影主题贴纸，让大家也能拍出自己心中的家乡，放到平台上来让网友们一起瞧瞧看看，乐呵乐呵。一组经典套招让全国人民的家乡都能参与到这个话题下，既应景也迎合人们的节日情绪。承接着这些话题，片方在自己的官方抖音账号下，不断释放出电影的预告、花絮、明星视频等，在“家乡”话题下疯狂刷脸，吸引着受众。
线上情绪酝酿得差不多了，线下搞事也不能少，在成都核心地区的公交站牌上，做的站牌距离家乡的实时距离，配合当地人拍的风土人情，很难不让那些漂泊的异乡人动容。
在这次合作中，抖音深度发挥了自己的短视频小王子的能力，但凡是能用视频形式包裹的物料，一个都不放过。不管是花絮、明星导演、番外，还多加了一手线下广告投放，把对“故土”的情怀挥发到每个人的心间，在这温馨的氛围中，抖音也染上了丝温情，少了些距离感。
素材来源：
微博@ 广告文案
WMY 成都
《我和我的家乡》抖音官方账号
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